Netflix a perdu près d’un million d’abonnés – et c’est considéré comme une bonne nouvelle

Netflix Il a perdu moins d’abonnés que prévu au cours de son dernier trimestre, signalant une baisse significative du nombre total de membres – mais seulement après avoir averti qu’il subirait une baisse plus spectaculaire.

Plus tôt cette année, Netflix a signalé sa première baisse d’adhésion en plus d’une décennie – ce qui devrait maintenant annoncer une baisse encore plus importante des abonnements. Mais NetflixToujours le principal service d’abonnement à la vidéo en streaming au monde, le nombre d’abonnés a chuté de 970 000 d’avril à juin pour atteindre un total de 220,67 millions, selon son rapport du deuxième trimestre publié mardi.

La société a jusqu’à présent signalé une forte baisse du nombre de ses membres, mais elle palpite Netflixconseils d’avril qu’il perdra 2 millions de membres dans le monde. (Selon l’enquête de Refinitiv, les analystes ont en moyenne fait correspondre leurs notes avec les conseils de Netflix.)

Il est « difficile, à certains égards, de perdre 1 million et d’appeler cela une victoire », a déclaré le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, lors d’une discussion enregistrée sur les résultats mardi soir. « Mais vraiment, nous sommes plutôt bien préparés pour l’année prochaine. »

Cependant, les perspectives de Netflix pour le troisième trimestre n’ont pas été à la hauteur des attentes des analystes, Netflix prévoyant un gain de 1 million de membres contre une estimation consensuelle d’une augmentation de 1,8 million d’abonnés.

Les investisseurs ont bien accueilli la nouvelle après la chute du cours de l’action de Netflix cette année. Les actions de Netflix ont augmenté de 4 % pour atteindre 209,72 $ dans les échanges avant commercialisation mercredi. Mais l’action a perdu environ les deux tiers de sa valeur jusqu’à présent cette année, car la diminution soudaine du nombre de membres de Netflix a sapé son statut de chouchou de Wall Street, ainsi que la foi d’Hollywood dans le streaming en tant que moteur de l’avenir de la télévision.

La croissance des abonnés de Netflix au fil des ans a incité toutes les grandes sociétés de médias d’Hollywood à investir des milliards de dollars dans leurs propres opérations de streaming. Ceux-ci sont appelés Guerres de streaming apporté une vague de nouveaux services, y compris Apple TV Plus, Disney+, HBO Max, Paon Et Paramount Plus – un déluge d’options de streaming compliquées, quel que soit le nombre de services que vous devez utiliser (et, souvent, payer) pour regarder vos émissions et films préférés en ligne.

Maintenant, sentant le feu d’une concurrence intense pour garder votre attention et votre compte d’abonnement, Netflix adopte des stratégies qu’il a rejetées pendant des années.

D’une part, la société prévoit d’introduire des abonnements moins chers soutenus par la publicité. Alors que Netflix a ouvert la voie au streaming TV, sa stratégie sans publicité est en retard par rapport aux normes de l’industrie. Au fur et à mesure que de nouveaux concurrents ont été lancés, ils ont mis en place des abonnements qui offrent plus d’options aux visiteurs comme vous. La plupart des concurrents de Netflix ont maintenant un modèle à plusieurs niveaux, offrant généralement des abonnements moins chers avec des publicités et des abonnements sans publicité plus chers.

Et Netflix teste également des frais de partage de mot de passe, visant à atteindre les plus de 100 millions de foyers qui regardent déjà Netflix mais ne paient pas directement.

Pour l’instant, ces tests sont limités à l’Amérique latine, mais Netflix a déclaré qu’il prévoyait de développer une structure de paiement pour le partage de compte en 2023.

Maintenant, il teste deux schémas. Netflix facture des frais pour ajouter des membres supplémentaires en tant que premiers comptes « filiales » officiels. Ensuite, Netflix a déclaré qu’il testait un nouveau système à partir du mois prochain qui vous facturera l’ajout de « maisons » supplémentaires où vous pourrez diffuser Netflix en plus d’une résidence principale. Vous payez déjà trop cher pour Netflix.

Ailleurs dans son rapport, Netflix a signalé une baisse de 1,3 million de membres dans sa plus grande région, les États-Unis et le Canada, pour un total de 73,28 millions. Les abonnements ont également baissé en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, en baisse de 770 000 à 72,97 millions.

Mais dans la région Asie-Pacifique, Netflix a ajouté 1,08 million d’abonnés pour atteindre 34,8 millions, et en Amérique latine, la société a ajouté 10 000 nouveaux membres pour un total de 39,62 millions.

Dans l’ensemble, au cours de la période la plus récente, Netflix a enregistré un bénéfice de 1,44 milliard de dollars, ou 3,20 dollars par action, contre 1,35 milliard de dollars, ou 2,97 dollars par action, il y a un an. Les revenus ont augmenté de 8,6 % pour atteindre 7,97 milliards de dollars.

En moyenne, les analystes prévoient un bénéfice par action de 2,75 dollars et un chiffre d’affaires de 8,04 milliards de dollars.

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